从价格战到价值战，从需要空调到需要健康空调，2022年的中国空调业或迎来拐点。随着人们生活水平的提高，仅有制冷制热功能的传统空调早已无法满足用户需求。行业内成达的共识是，新空调风或全面占据上风，引领消费者进入价值和品质消费。
某种意义上，外部环境的变化成为新风调市场扩容的加速器。
新风空调究竟有多火？根据据京东数据显示，2021年前三季度，新风空调销量占整体空调销量的比例已比去年同期增长10倍。2021年双11期间，奥维云网数据显示，新风空调在双11表现亮眼，线上同比增长590%。
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新风空调的优势在哪里？
1、普通空调无法保持室内空气新鲜，而新风空调能将室外富氧空气通过净化引入室内，增加室内空气含氧量和新鲜度。
2、普通空调无法做到智能调控，而新风空调全时监测室内空气环境，通过季节识别、室内环境识别等判断每个人的舒适度并通过分区送风的方式向不同人推送不同的舒适模式。
3、普通空调制冷制热效果不好，无法快速控制室内温度， 而新风空调多有舒适使用功能，在使用期间舒适度明显要优于普通空调。
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为何市场和消费者更爱新风空调？
1、市场需求成新风空调强劲增长态势
疫情爆发以来，消费者对健康空调的需求持续升温。
传统空调面临清洁难题，容易造成二次污染。这一共识在消费升级和疫情之下显得更加突出。换言之，传统空调已经进入退市倒计时。
一方面是被用户抛弃，无法与用户需求同步；另一方面是新风空调的技术迭代创造了用户需求，这也是工业进步的逻辑。
纵观2021年的空调行业，推出具有新风功能空调的企业不在少数。但历数各个空调品牌，能够给行业以及消费者留下深刻印象的非海信新风空调莫属。
作为新风空调的主导者和行业推动者，据奥维云网统计，2021年1-11月空调行业线下零售额同比下滑0.5%，但海信空调线下零售额同比增长12.3%，线上+线下零售额同比增长11.6%；行业线下空调新风额占比5.6%，同比提升51%，海信新风细分市场额占有率23.7%，同比提升2.5个百分点，稳居行业TOP2。
从行业表现看个案，海信新风空调跑赢大盘的逻辑，除了与趋势同步以外，更重要的是以引领者的身份推动行业迅速向新风空调转型。实际上，这才是新风空调整体利好以及价值输出的根本所在。
2、传统空调早已无法满足用户
和传统空调最大的不同，在于新风空调更加注重空调吹出来的风，对人体和环境的影响。如果空调业的创新还沉迷于空调本身，显然将会被这个时代抛弃。
从技术层面看，海信新风空调春风系列，其主要立足于对新风空调进行技术升级，实现了对柔和净的突破性组合。通过内部结构优化，海信新风空调春风系列从风量、风速和出风角度三个方面共同作用，做到“挡风不档凉”。同时，通过对导风板背部进行碎风纹理设计，利用“丘陵柔风科技”将硬风逐渐柔化，进一步提升了空调的舒适度。
其实，真正的高手一定会超离于产品本身，而是通过技术的创新，给人体的生理健康带来更加舒适的体验，这才是技术创新的终极目标。
如今的消费者，使用空调时更希望空调本身能够实现除菌和自清洁，对环境实现清洁、对风力本身实现清洁。
3、新风空调参与行业标准制定成常态
三是新风空调参与行业标准制定成常态，这是行业快速发展的基本特征。
看一个新行业的发展现状和趋势，行业标准是最重要的评价指标之一。
2020年3月，由海信牵头制定，中国产学研合作促进会首次发布《带新风功能的房间空气调节器》团队标准，规定了“新风空调器”的定义、产品分类、技术要求等。
标准的设立，意味着行业的发展有章可循，意味着更多企业可以依据行业标准，针对新风空调加速迭代。其实，这才是中国空调业更需要的态度。
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中小品牌接连下场
如果说格力、美的、海尔、奥克斯、海信、TCL等主流品牌所做的针对性布局，尚可以看作是新风空调这一细分品类崛起的信号，那么新科空调、夏宝、韩电等中小品牌的加入，则意味着新风空调的产品趋势已经被业内认可为一种行业共识，在真正意义上成为空调行业现阶段发展的一个重要方向。
TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林在近期的一次活动上就曾表示，新风空调不仅仅是TCL空调的产品策略，更是品牌战略，计划在未来五年实现中国市场不再销售无新风功能的空调。
新科空调国内营销总监王文华在去年接受中国家电网记者采访时，也曾提到公司业务布局的两大重点之一便是新风健康空调。 “近两年由于疫情的影响，健康已经作为行业的主流方向，尤其是新风空调解决了新风和空调两个品类各自的痛点，空调的健康空气也是消费者聚焦的方向，因此新风空调也是公司的布局重点，为此我们在研发方面已累计投入3000万元以上。”
当下众多品牌针对新风空调的布局，大体上会带来三方面的影响。一是伴随更多品牌的加入和新风空调新型号的上市，会推动新风空调整体规模在未来一段时间内继续大涨;二是伴随新风空调渗透率的上升，新风空调的溢价率会进一步下降;三是渗透率提升还会推动新风空调内部产品细分趋势，品牌为了追求产品的差异点会在大新风量、新风健康净化、打孔方式、是否卖点可视化等做出区分。
产业在线家电事业部分析师李雪向中国家电网记者表示，各空调企业布局新风空调，对于自身来讲是调节优化自身产品结构，对于行业来讲是进一步刺激市场更新换代需求，众人拾柴火焰高，推动新风空调成为热门产品，实现与传统空调差异化发展趋势。
目前来看，新风空调能够解决空气环境的新鲜度问题，可实现室内外空气互换，增加室内空气的含氧量，净化空气，改善空气质量。同时，新风空调还能实时监测室内空气环境，智能识别判断舒适温度，开启不同使用模式。
现阶段，各企业主要围绕微正压技术、大新风量、一机多用、自清洁、目标人群细分等方面，对新风空调做一系列功能和技术层面的升级。未来，新风空调除了会围绕换气量大小、是否具备二氧化碳传感器、是否是双向换气、新风入室是否被净化、打孔方式等方面进行升级外，人机交互智能领域、年轻群体的需求走势等方面也有望成为各企业继续探索新风空调的发展方向。
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逆势增长的新风空调
在2020年初出现的新冠肺炎疫情的影响下，越来越多的人开始更加关注环境健康问题，能够提升室内空气质量的新风空调也成为一些消费者的心头好。
新风空调自2020年开始保持高速增长至今，已成为空调市场中远超行业增速的一个细分品类。据GfK中怡康推总数据，2021年家用新风空调市场零售量分别达到83.2万台，同比增长113.8%;零售额规模48.4亿元，同比增长67.2%，而同期家用空调市场零售量同比下滑7.6%，零售额同比增长0.5%。
同时，新风空调在空调市场内的占比也在近两年内不断提高。GfK中怡康显示，2021年新风空调占家用空调的零售量和零售额份额分别为1.7%和3.1%，相比2020年，新风空调的份额分别增加了1.0%和1.2%。
目前新风空调呈现出两大趋势——从产品生命周期角度讲，新风空调正在进入高速成长期，预计在2022年、2023年将继续保持高速增长;新风空调在线上渠道的市场表现有望超过线下渠道。GfK中怡康空调品类资深分析师刘龙告诉中国家电网记者，虽然从目前数据来看，新风空调在线下市场的零售额份额依旧高于其在线上市场的零售额份额，但是伴随这类产品在线上市场的快速普及，两者差距已经十分接近，到2022年底，新风空调渗透率在线上市场反超线下市场将是大概率事件。
“在整体空调内销需求疲软的环境下，新风空调历经多年培养，叠加疫情影响的催动，逐渐成为市场宠儿，在2022年开局同样高调且快速地占领了市场。”李雪表示，目前我国新风产品普及率尚未达到10%，未来的发展空间还很大，随着双碳目标的不断落实，企业端针对产品的健康、环保主题不断显现，新风空调主打的呼吸健康调节、温度调节等功能，在未来的消费升级中优势明显。
本文来源：苏宁帮客，京乐企服中央空调一站式服务，中国家 电网
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来源：贤集网
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